受經(jīng)濟(jì)不景氣及氣候不穩(wěn)定等因素影響，2014年中國飲料行業(yè)增長減緩，全年整體飲料市場銷售量同比僅增長2.6%，比2013年已經(jīng)下降的6.9%增速還低。同時(shí)，此前比較小眾的高端礦泉水、即飲咖啡、功能飲料卻成為飲料行業(yè)的新寵，純凈水老大華潤怡寶日前向羊城晚報(bào)記者透露，他們今年也要向這三大領(lǐng)域發(fā)力了，以在快速發(fā)展的相應(yīng)領(lǐng)域“搭上便車”。

礦泉水快速增長

年報(bào)顯示，華潤怡寶2014年?duì)I業(yè)額98.91億港元，同比增加35.4%；凈利2.37億元，同比增長高達(dá)123.6%。據(jù)悉，這其中的主要收益來源于旗下純凈水業(yè)務(wù)，這家來自深圳的水企的純凈水業(yè)務(wù)在華南地區(qū)具有絕對領(lǐng)先地位。目前，廣東、湖南及四川已經(jīng)成為華潤怡寶純凈水的核心市場，在這些市場長期穩(wěn)扎穩(wěn)打的華潤怡寶近幾年實(shí)現(xiàn)了年均40%左右的高速增長。但與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的升級，純凈水整體市場份額在礦泉水的快速增長中出現(xiàn)下滑趨勢。去年，礦物質(zhì)水品類老大康師傅開始擴(kuò)大長白山礦泉水在全國的鋪貨范圍，天然水品類老大農(nóng)夫山泉日前也高調(diào)推出高端礦泉水，而對于華潤怡寶來說，早在2010年就收購了珠海加林山礦泉水企，現(xiàn)在是時(shí)候發(fā)力礦泉水市場了。

華潤怡寶也要喝咖啡

華潤怡寶公關(guān)部總經(jīng)理陳越日前在“點(diǎn)滴純凈·你我守護(hù)”高峰論壇上向羊城晚報(bào)記者透露，公司去年開始在珠海和深圳兩地市場推加林山礦泉水，已經(jīng)取得了不錯的成績，今年將向廣東全省推開。同時(shí)，陳越還表示，注意到新的消費(fèi)趨勢，華潤怡寶今年還將重新梳理其與日本麒麟合資公司所擁有的“FIRE火咖”即飲咖啡和“魔力”功能飲料，加大推廣力度。