近日，國家體育總局體育器材裝備中心與華潤怡寶飲料（中國）有限公司在北京召開了2020年度總結(jié)會，雙方就2019—2020年合作執(zhí)行情況、2021年工作計劃及遠景目標進行了深入交流和探討。

堅守初心，共渡難關(guān)

2020年是雙方經(jīng)歷的首個完整的合作年度。年初的突發(fā)疫情及至隨后引發(fā)的奧運延期、賽事停擺等突如其來的困難，使剛剛建立的合作關(guān)系面臨異常嚴峻的形勢。

▲2019年11月28日，國家體育總局召開新聞通氣會，宣布華潤怡寶成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴，并推出了TEAM CHINA新品牌和中國國家隊合作計劃。

作為TEAM CHINA的首家頂級合作企業(yè)，華潤怡寶承諾為所有備戰(zhàn)奧運的各項目國家隊提供資金和產(chǎn)品支持。面對整個社會常態(tài)化運轉(zhuǎn)出現(xiàn)的巨大障礙，雙方堅持互諒互信的原則，裝備中心充分發(fā)揮主觀能動性，在合作企業(yè)和各國家隊之間搭建起溝通、服務(wù)的橋梁；華潤怡寶堅定地以“國家隊運動員的選擇”為使命，如約如期確保了中國國家隊資金和產(chǎn)品支持。合作一年多來，華潤怡寶全國經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢日益凸顯，第一時間響應并全力保障國家隊各項用水需求。特別是疫情防控期間，華潤怡寶克服工廠停工、物流停運、人員檢測等重重困難，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和真誠的服務(wù)完成了各封閉訓練基地的飲用水保障任務(wù)。2021年初河北發(fā)生疫情，華潤怡寶與裝備中心積極配合，緊急調(diào)配石家莊地區(qū)所有庫存，按相關(guān)部門要求完成100萬瓶純凈水的配送任務(wù)，充分體現(xiàn)了央企的責任與擔當。

彼此激勵，共同成長

在百年不遇的奧運延期中，雙方一致發(fā)力品牌共建和形象推廣，做好國家隊服務(wù)的同時，也贏得了時間和空間的延展，達成更多默契與共識。開通TEAM CHINA微信公眾號，推行中國國家隊集體形象，推出國家隊運動員版限量包裝產(chǎn)品，拍攝制作聯(lián)合宣傳片和各國家隊新春祝福片，傳遞國家隊運動員積極備戰(zhàn)的正能量；整合營銷重點，拓展部分項目的深入合作；推出TEAM CHINA陸上賽艇主題活動和公益活動，引導青少年和大眾科學健身和補水。同時，為大力支持疫情期間各國家隊以賽代訓等備戰(zhàn)措施，積極主動為眾多隊內(nèi)賽、測試賽和國內(nèi)比賽活動提供產(chǎn)品和服務(wù)。

在此過程中，華潤怡寶通過全國過萬家零售終端及線上售賣渠道，聚焦權(quán)威媒體央視及其重點節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)、新媒體、公交、地鐵、城市地標性建筑等全渠道廣告呈現(xiàn)方式，助推國家隊集體形象和聯(lián)合品牌落地，提升品牌聲量、活化品牌形象。

在項目協(xié)會和中心積極合作下，經(jīng)過多方共同努力，中國國家隊/TEAM CHINA和華潤怡寶以沉著應變之姿在2020年整體低迷的大漩渦中實現(xiàn)了共贏。根據(jù)第三方調(diào)研結(jié)果顯示，雙方品牌形象及互相關(guān)聯(lián)度全面提升，聯(lián)合推廣效果超出平均水平，獲得廣大消費者認可。同時，雙方通過演繹“中國國家隊集體形象”，邀請眾多項目的國家隊運動員參與影像拍攝和企業(yè)推廣，打破了完全聚焦體育明星的固有做法，引導社會各界關(guān)注中國國家隊整體、關(guān)注小眾項目和非熱點項目，推動樹立大集體概念，提升體育整體形象和價值。

新征程，再出發(fā)

在“十四五”規(guī)劃中，首次就建設(shè)體育強國戰(zhàn)略給出了具體的目標要素和實現(xiàn)路徑，也對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出更高要求。未來5年，體育產(chǎn)業(yè)和整個體育行業(yè)將迎來新的發(fā)展格局，孕育更多的發(fā)展機遇。雙方團隊在交流2021年工作計劃時，對體育事業(yè)在國家十四五規(guī)劃大背景下的整體發(fā)展、體育強國建設(shè)充滿了信心和期待?！笆奈濉睍r期，我國將舉辦陜西全運會、北京冬奧會、杭州亞運會、汕頭亞青會、成都世運會以及足球世俱杯、亞洲杯等一系列國際重大體育賽事，由于疫情導致的國際賽事在國內(nèi)“扎堆”舉辦，也會形成另一個百年不遇的機遇期。這些賽事的舉辦都將進一步帶動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也將為消費產(chǎn)業(yè)、競賽表演產(chǎn)業(yè)、智能體育產(chǎn)業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)帶來更多紅利。

2021年作為“十四五”的開局之年至關(guān)重要，在接下來的一年里，面對疫情防控常態(tài)化的形勢和紛繁復雜的市場環(huán)境，雙方將深入推進各項基礎(chǔ)合作，攜手為國家隊備戰(zhàn)提供優(yōu)質(zhì)保障服務(wù)；積極拓展冬季項目推廣，為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量；積極籌劃戶外項目主題活動，提升大眾參與度，助推全民健身。裝備中心將繼續(xù)秉持“主動作為、積極求變”的原則，繼續(xù)探索有關(guān)統(tǒng)籌開展中國奧委會、中華全國體育總會和各國家隊市場開發(fā)工作的新思路、新辦法，積極培育以TEAM CHINA為核心的最高級別體育組織的市場合力和影響力。

新的征程已開啟，TEAM CHINA/中國國家隊將與華潤怡寶以及社會各界共創(chuàng)更加美好的未來。