在中國國家隊征戰(zhàn)東京奧運會的保障營地、運動員回國隔離時拍攝的Vlog中頻繁出鏡的怡寶，今年上半年不僅多次在熱搜上“花式露面”， 而且還收獲了一波不錯的銷售增長。

今天，小食代獨家了解到華潤怡寶上半年業(yè)績表現(xiàn)：上半年，怡寶水品類收入在年規(guī)模百億的基礎(chǔ)上同比增長近30%，飲料達到近一倍的增長，核心的水品類的市場份額還增長1個百分點。水和飲料雙雙錄得亮眼成績，取得“十四五”開局之年的開門紅。 

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，華潤怡寶近年來持續(xù)加碼的產(chǎn)品多元化策略、渠道精耕及體育營銷，正在逐步取得成效。 

“國家隊效應(yīng)” 

在今年夏天旺季的飲品大戰(zhàn)中，適逢東京奧運如火如荼舉行，華潤怡寶無疑拿到了一張?zhí)貏e的“王牌”。小食代介紹過，此前在2019年11月28日， 怡寶正式成為中國國家隊/TEAM CHINA合作伙伴，為代表中國參加各類國際賽事的運動隊提供旗下全系飲用產(chǎn)品。這也證明了其產(chǎn)品的安全、健康、可信賴。

2019年國家隊合作伙伴新聞通氣會

據(jù)了解，本次奧運會為了確保疫情期間運動員們的補給保障和飲用水安全，怡寶作為國家隊參賽保障物資，在賽前已經(jīng)運輸至東京保障營，助力中國軍團征戰(zhàn)東京。奧運結(jié)束后，中國體育代表團為怡寶發(fā)來了感謝信。 

東京保障基地中隨處可見怡寶身影

中國體育代表團發(fā)來感謝信

小食代了解到，在簽約前，怡寶的包裝水和飲料產(chǎn)品都必須經(jīng)過國家隊的專業(yè)檢測。“因為運動

員對身體的要求極高，比如蘇炳添身后就有著龐大的支持隊伍：有專門的教練、營養(yǎng)師、理療師、隊醫(yī)等，所以說飲食對于運動員來說是一個非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖??！币晃皇煜んw育行業(yè)的人士向小食代表示。

2021年中國國家隊版怡寶水 

根據(jù)第三方調(diào)研結(jié)果顯示，TEAM CHINA與怡寶雙方品牌形象及互相關(guān)聯(lián)度全面提升，聯(lián)合推廣效果超出平均水平，獲得廣大消費者認(rèn)可。華潤怡寶CEO張偉通表示，運動根植于怡寶的品牌基因，TEAM CHINA將賦予怡寶品牌更豐富的體育內(nèi)涵，你我的怡寶支持國家體育事業(yè)永遠在路上。 

接下來，這波“國家隊效應(yīng)”還將繼續(xù)保持熱度?！扳鶎毢椭袊鴩谊牭暮献魇情L期存在，怡寶將繼續(xù)全力支持國家隊運動員備戰(zhàn)國內(nèi)外各大型體育賽事。并且9月即將到來的全運會，怡寶也將全程提供飲用水補給保障?！比A潤怡寶方面表示。 

助力體育賽事 

事實上，除了與國家隊深度合作外，怡寶還以 “跑步運動綠色領(lǐng)跑者”形象領(lǐng)跑行業(yè)。經(jīng)過數(shù)年的探索與實踐，基本實現(xiàn)了從大眾馬拉松、越野跑、精英挑戰(zhàn)賽到頂級專業(yè)跑步賽事的全覆蓋，以及贊助中超、亞冠等重點賽事，全方位打造怡寶的體育營銷版圖。 

加速產(chǎn)品創(chuàng)新

與此同時，日益豐富的產(chǎn)品組合，也成為了這家包裝水和飲料巨頭的增長驅(qū)動力。

根據(jù)怡寶今年7月發(fā)布的《2020年社會責(zé)任報告》，截至2020年底，怡寶在售SKU在2019年基礎(chǔ)上上升至35個，覆蓋了純凈水、奶茶、咖啡、功能性飲料、乳酸飲料、水果飲料等8大品類。該公司旗下?lián)碛小扳鶎殹薄凹恿稚健薄澳ЯΑ薄懊鬯薄靶≈骶薄捌咸鸭偃铡薄白粑恫枋隆薄拔绾竽滩琛薄盎鹂А毕盗械?個自有品牌。 

2021年華潤怡寶產(chǎn)品“全家福” 

華潤怡寶方面表示，近年來，公司為拓展飲料業(yè)務(wù)，從品類拓展到產(chǎn)品創(chuàng)新的數(shù)量和頻率上都在加速，近幾年接連上市的乳酸菌飲品系列、蜜水系列、假日果汁系列、佐味茶事系列都取得了不錯的反響。特別是蜜水系列和假日系列產(chǎn)品，取得了不俗表現(xiàn)。

怡寶蜜水系列和假日系列 

就在上個月，怡寶又有飲料新品上市：水果水和菊花茶。

怡寶水果水和菊花茶

在核心的水業(yè)務(wù)上，怡寶也在不斷“上新”。 

小食代介紹過，去年，怡寶純凈水系列推出了3個新規(guī)格的包裝，分別是1.18L、6L和12.8L。其中，6L產(chǎn)品今年會著力增加其供給，布局全國。12.8L產(chǎn)品自2020年12月在武漢上市，今年將擴大銷售范圍。 

華潤怡寶方面表示，因為在渠道上的長度、廣度已經(jīng)有了， 加速創(chuàng)新可以幫助其增加渠道的厚度。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，公司配備了強大的研發(fā)隊伍，推出一個新品前會做大量的消費者洞察和調(diào)研。其未來在產(chǎn)品擴張上將繼續(xù)保持“穩(wěn)打穩(wěn)扎”的風(fēng)格。 

“先揚長，后補短” 

“我們現(xiàn)在的策略是先揚長、后補短，首先要把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到更大。過往，我們可能偏重補短，對自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢不夠自信，但其實補短的同時更應(yīng)該繼續(xù)揚長，比對手強的地方應(yīng)該做到更強。現(xiàn)在來說，線下渠道才是我們的重中之重。”華潤怡寶方面告訴小食代。 

為了保持線下傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，華潤怡寶依然保留了一支規(guī)模過萬人的銷售團隊，這不僅保證了華潤怡寶的根本戰(zhàn)斗力，也同時體現(xiàn)了企業(yè)的社會責(zé)任感，更能保證全國一盤棋的反應(yīng)速度，提升了集體作戰(zhàn)能力。據(jù)悉，華潤怡寶CEO張偉通早在年初召開的銷售大會上提出了：“走，到一線去，決勝終端”的總動員。 

怡寶自販機 

不過，該公司同時表示，其也在努力擁抱電商，在固本的同時守正出新。小食代留意到，去年底，華潤怡寶在微信小程序上線了“怡寶官方商城”，今年7月開出怡寶天貓旗艦店，此外還推出了無人販?zhǔn)坌问降摹懊鄯涞辍薄?nbsp;

怡寶京東官方旗艦店

 怡寶天貓官方旗艦店 

該公司表示，未來，圍繞不同渠道的特點將提供略有差異化的產(chǎn)品選擇，充分滿足不同消費者的需求。